12月22日,由人民網(wǎng)主辦、人民在線承辦的“做強公共品牌,助力鄉(xiāng)村振興”中國茶·2021產(chǎn)業(yè)高峰論壇在人民日報社新媒體大廈舉行。來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的有關領導,院士專家,茶產(chǎn)區(qū)相關部門負責人,企業(yè)代表和行業(yè)機構(gòu)嘉賓共同參加了此次活動。
主旨演講環(huán)節(jié),原國務院扶貧辦主任、國務院原參事、原農(nóng)業(yè)部副部長、全國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主席劉堅,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德,中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所研究員、博士生導師陳宗懋,中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授、博士生導師劉仲華分別圍繞“茶產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興”“如何做好中國茶公共品牌”“茶科技茶文化融合”等議題發(fā)表觀點。
原國務院扶貧辦主任、國務院原參事、原農(nóng)業(yè)部副部長、全國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主席劉堅
劉堅指出,茶產(chǎn)品作為具有悠久歷史的中華國飲,因遺傳品種、地理氣候、文化背景、加工方式的不同,其獨特性更為強烈。所以應重視區(qū)域公共品牌建設,重視地理標志品牌的建設、保護和管理。要以茶的公共品牌為切入點,推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、人才振興、組織振興。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德
曾衍德表示,當前,“三農(nóng)”工作重心已歷史性轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興,茶產(chǎn)業(yè)正站在新的歷史起點上。要堅持以品牌為基,擦亮中國茶招牌。依托大型產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,打造一批消費者喜愛、國際競爭力強的標志性茶葉品牌,讓小品牌強起來、老品牌亮起來,搭建中國茶葉交流平臺,展示中國茶葉發(fā)展成果,傳播中國茶葉文化內(nèi)涵,樹立起中國茶葉品牌的良好形象。
中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所研究員、博士生導師陳宗懋
陳宗懋院士在視頻發(fā)言中表示,做好中國茶公共品牌,就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優(yōu)勢的地域性茶產(chǎn)品,發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)集群的過程。其次要發(fā)揮茶科技作用,把茶葉的科技問題用通俗的辦法向農(nóng)村宣傳推廣,助力鄉(xiāng)村振興。第三,要宣傳茶葉的健康屬性。茶葉消費要朝著健康正確的方向發(fā)展,更透明、更安全、更容易選擇,這樣才能獲得更多消費者青睞。
中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授、博士生導師劉仲華
“科技跟文化的聯(lián)動一定會讓中國品牌生輝,讓品牌價值得到提升,也會有越來越多的人因為了解茶文化而愛上中國茶?!眲⒅偃A院士提出,“三茶統(tǒng)籌”是中國茶未來發(fā)展的動力,要推動茶科技與茶文化融合,從而助推產(chǎn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。科技方面,要把茶的品質(zhì)做好,把安全保障好,把成本做到最低,做到高性價比。文化方面,要為品牌賦能,讓更多的人因為文化的傳播了解中國茶區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌,以及中國茶的獨特魅力。
人民網(wǎng)黨委委員、副總編輯孫海峰在致辭中表示,人民網(wǎng)一直以來承擔著中央主流媒體責任,發(fā)揮媒體優(yōu)勢,深入挖掘中國茶獨特的歷史文化,擦亮中國茶金字招牌,講好中國茶品牌故事,為推動中國茶葉高質(zhì)量發(fā)展作出了自己積極的貢獻。作為人民網(wǎng)的控股子公司,人民在線近年來在對公共品牌進行界定的基礎上,借助大數(shù)據(jù)分析,揭示區(qū)域公共品牌建設的特點、趨勢及潛在風險,并結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)驗對各產(chǎn)業(yè)公共品牌建設路徑進行了有益的探討。未來我們愿就此話題持續(xù)展開研究,開展茶產(chǎn)區(qū)公共品牌聲譽風險調(diào)研、茶產(chǎn)區(qū)分論壇以及茶葉沙龍等活動,為茶產(chǎn)區(qū)、茶企業(yè)的品牌聲譽管理提供智庫咨詢,共同帶動和發(fā)揮茶業(yè)公共品牌作用,創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的新模式。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛
會上,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學剛代表課題組發(fā)布《2021中國茶公共品牌聲譽現(xiàn)狀研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋觯瑢⒉杵放平ㄔO進一步融入到“人民對美好生活的向往”中,讓“中國茶”融入到更多國人尤其是年輕人的生活方式里,仍是未來茶公共品牌建設與聲譽管理的重任。未來,中國茶公共品牌借助第三方力量引入專業(yè)社會評價,依托輿情大數(shù)據(jù),從風險預判、風險防控、聲譽修復三個環(huán)節(jié)入手,制定與自身發(fā)展特性相適配的品牌聲譽風險管理機制,可有效實現(xiàn)聲譽風險的“關口前移、全程管理”。
圓桌論壇一“茶公共品牌發(fā)展之道”
圓桌論壇二“人民需要什么樣的茶品牌”
做強中國茶公共品牌是地方有效進行區(qū)域資源整合、建立產(chǎn)區(qū)標準、構(gòu)筑品類優(yōu)勢、實現(xiàn)品牌影響的重要舉措,是中國茶行業(yè)從興盛到騰飛的重要抓手,是助力鄉(xiāng)村振興的重要手段與途徑。在高質(zhì)量發(fā)展的新時代背景下,如何更好地推動中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?傳統(tǒng)茶企如何適應新的消費環(huán)境和競爭格局?
圓桌論壇上,與會嘉賓圍繞“茶公共品牌發(fā)展之道”“人民需要什么樣的茶品牌”主題展開廣泛研討、深入交流,分享實踐經(jīng)驗與成果,共話茶產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、公共品牌建設新路徑。
發(fā)布“為人民做好茶,讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動倡議”
為更好地推動中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展,劉仲華院士工作站、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院共同發(fā)起“為人民做好茶,讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動倡議”,呼吁全國各大茶產(chǎn)區(qū)、各大茶企以及從事茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)的全體同仁,以為人民做好茶為宗旨,以讓人民喝好茶為目標,共同打造人民喝得起的中國好茶。2022年,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心將聯(lián)合多家權(quán)威媒體深入全國茶葉產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)調(diào)研,傳播科學理性的茶葉生產(chǎn)與消費理念。同時,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心將攜手京東超市等互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺,對民心所向的中國茶進行深度而全面的掃描,并將調(diào)研和數(shù)據(jù)結(jié)果以2022中國茶消費報告等形式向社會發(fā)布。
據(jù)了解,本次論壇還得到中國消費者協(xié)會、中國茶葉學會、中國茶葉流通協(xié)會、湖南省茶業(yè)協(xié)會、云南省普洱茶協(xié)會、福建省福鼎市茶業(yè)協(xié)會等相關單位,以及吳裕泰、喜茶、品品香、無限極、美團、京東、湘益茯茶、白沙溪、妙古金、古陽河、鼎豐成號陳氏茶業(yè)、茶守藝等企業(yè)的支持。
來源:陜茶網(wǎng)
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